Ponad dwadzieścia trzy lata temu w Polskich mediach pojawiały się reklamy, które były główną składową szerszej kampanii reklamowej firmy Bols Sports Travel (Łódka Bols). Fenomenem reklam stał się fakt bardzo sprytnego ominięcia restrykcyjnego prawa zabraniającego reklamowania wysokoprocentowych alkoholi. Same reklamy do dnia dzisiejszego są pamiętane przez wiele osób w Polsce co świadczy o sile jej oddziaływania.
Bols zgodnie z prawem promował swoją markę poprzez sport a dokładniej żeglarstwo i regaty. Reklamy audiowizualne nie promowały bezpośrednio produktów firmy Bols, a opiewały raczej w wiele haseł dwuznacznych dających możliwość dowolnej interpretacji ich przez odbiorcę.
Naszpikowana testosteronem i budująca napięcie reklama obrazuję walkę załogi jachtu z żywiołem wzburzonego morza tworząc tym samym klimat prawdziwie męskiej przygody. Szczególną uwagę należy zwrócić, na pojawiające się w ostatnich sekundach spotu i brzmiące jak toast, hasło reklamowe „ŁÓDKA SPORT – Za naszą przyjaźń!”.
Dodatkowo pojawił się spot który reklamował markę poprzez osiągnięcia sportowe Polskiej załogi Regatowej będącej jak się wydaje, ważnym elementem całej kampanii firmy Bols. Dowiadujemy się z niego, że wcześniej wspomniana Polska Załoga Łódki Bols ustanowiła w tym czasie rekord świata przejścia Atlantyku.
Oprócz spotu z tej okazji pojawiły się również pocztówki nawiązujące do osiągnięcia Polaków. Te z kolei, jeszcze jakiś czas temu pojawiały się na aukcjach internetowych.
